اگر تا به حال وب‌سایت خود را به دامنهٔ جدیدی منتقل کرده‌اید یا ساختار URL صفحات خود را تغییر داده‌اید، ممکن است از ریدایرکت 301 برای حفظ رتبه و ترافیک SEO خود استفاده کرده باشید. اما آیا می‌دانید ریدایرکت‌های 301 چیست، چگونه روی سئو تاثیر می‌گذارند و چه زمانی باید از آنها استفاده کنید؟ در این مقاله، همهٔ آنچه را که باید در مورد ریدایرکت 301 برای سئو بدانید، توضیح خواهیم داد، از جمله قوانین ریدایرکت‌های 301، تفاوت بین ریدایرکت‌های 301 و 302، نحوهٔ استفاده از ریدایرکت‌های 301 و غیره. ما همچنین به برخی از سوالات رایج در مورد تغییر مسیرهای 301 و مهاجرت HTTPS پاسخ خواهیم داد.
فهرست مطالب
– ریدایرکت 301 چیست؟
– قوانین قدیمی و قوانین جدید ریدایرکت 301
– یا قوانین جدید تغییر مسیر 301 واقعا قابل اجرا هستند؟
– آیا ریدایرکت 301 ایمن‌تر از ریدایرکت 302 است؟
– نحوهٔ استفاده از ریدایرکت‌های 301
ریدایرکت 301 چیست؟
ریدایرکت 301 یک تغییر مسیر دائمی از یک URL به URL دیگر است. این به موتورهای جستجو و مرورگرها می‌گوید که URL اصلی به مکان جدیدی منتقل شده‌است و آنها باید تمام سیگنال‌های رتبه‌بندی و ترافیک را به URL جدید منتقل کنند. ریدایرکت 301 مناسب‌ترین راه برای تغییر مسیر URLها برای سئو است، زیرا بیشتر پیوند و اعتبار URL اصلی را حفظ می‌کند.
قوانین قدیمی و قوانین جدید ریدایرکت 301
در گذشته، ریدایرکت 301 عمدتاً به دلایل فنی مانند اصلاح لینک‌های شکسته، یکپارچه‌سازی صفحات تکراری یا به روزرسانی ساختارهای URL استفاده می‌شد. با این حال، در سال‌های اخیر، تغییر مسیر 301 هم به ابزاری قدرتمند برای استراتژی‌های سئو، مانند مهاجرت دامنه، تغییر نام تجاری، هرس محتوا یا متعارف‌سازی تبدیل شده‌است.
دلیل این تغییر این است که گوگل به مرور زمان مدیریت تغییر مسیر 301 را بهبود بخشیده است. در گذشته، گوگل از تغییر مسیرهای 301 به عنوان یک سیگنال از دست رفته استفاده می‌کرد، به این معنی که بخشی از پیوند و اعتبار URL اصلی در فرآیند تغییر مسیر از بین می‌رفت. این می‌تواند منجر به افت موقت یا دائمی در رتبه‌بندی و ترافیک برای URL هدایت شده شود.
با این حال، در سال 2016، گوگل اعلام کرد که تغییر مسیرهای 301 را به عنوان یک سیگنال بدون تلفات در نظر می‌گیرد، به این معنی که هیچ پیوند یا اعتباری در فرآیند تغییر مسیر از بین نخواهد رفت. بنابراین تغییر مسیر 301 به هیچ وجه بر رتبه‌بندی و ترافیک URL تغییر مسیر داده شده، تأثیر نمی‌گذارد. این یک تغییر بازی برای SEOکارها بود، چون فرصت‌های جدیدی را برای استفاده از تغییر مسیر 301 برای اهداف استراتژیک باز کرد.
آیا قوانین جدید تغییر مسیر 301 واقعا قابل اجرا هستند؟
همانطور که قبلاً ذکر شد، گوگل رفتار خود را با تغییر مسیرهای 301 در طول زمان تغییر داده است و آنها را سئو دوستانه‌تر وکم‌خطرتر می‌داند. با این حال، این بدان معنا نیست که قوانین تغییر مسیر جدید 301 در همهٔ موتورهای جستجو و سیستم‌عامل‌ها قابل اجرا یا سازگار هستند.
به عنوان مثال، در حالی که گوگل ادعا می‌کند که تغییر مسیرهای 301 را به عنوان یک سیگنال بدون ضرر تلقی می‌کند، برخی از کارشناسان سئو گزارش داده‌اند که هنگام استفاده از ریدایرکت‌های 301 هنوز مقداری از لینک یا اعتبار را از دست می‌دهند. این می‌تواند به دلیل عوامل مختلفی باشد، مانند کیفیت و ارتباط لینک‌ها، قدمت و اعتبار دامنه‌ها، یا فراوانی و مدت زمان تغییر مسیرها.
به طور مشابه، در حالی که گوگل می‌گوید که برای اهداف رتبه‌بندی، ریدایرکت‌های 301 و 302 را به طور مساوی رتبه‌بندی می‌کند، برخی از کارشناسان سئو مشاهده کرده‌اند که هنوز تفاوت‌هایی را در نحوهٔ مدیریت گوگل با این دو نوع تغییر مسیر مشاهده می‌کنند. به عنوان مثال، برخی متوجه شده‌اند که گوگل در هنگام استفاده از ریدایرکت 302، بیشتر از URL هدایت‌شده، URL اصلی را فهرست‌بندی و رتبه‌بندی می‌کند، در حالی که هنگام استفاده از ریدایرکت 301 تمایل دارد URL هدایت‌شده را بیشتر از URL اصلی فهرست‌بندی و رتبه‌بندی کند.
علاوه بر این، در حالی که گوگل موتور جستجوی غالب در بیشتر دستگاه‌ها است، اما تنها موتور جستجو نیست. سایر موتورهای جستجو مانند بینگ، یاهو، بایدو، یاندکس یا داک داک گو ممکن است الگوریتم‌ها و قوانین متفاوتی برای مدیریت تغییر مسیرهای 301 داشته باشند. بنابراین، نباید تصور کنید که آنچه برای گوگل کار می‌کند برای سایر موتورهای جستجو هم کار خواهد کرد.
نکتهٔ اصلی این است که اگرچه قوانین تغییر مسیر 301 به طور کلی برای اهداف سئو قابل اجرا و مفید هستند، اما مطلق یا تضمین شده نیستند. شما همیشه باید ریدایرکت‌های 301 خود را آزمایش و نظارت کنید تا ببینید چگونه بر عملکرد و نتایج SEO شما تأثیر می‌گذارد.
آیا ریدایرکت 301 ایمن‌تر از ریدایرکت 302 است؟
ریدایرکت 302 یک تغییر مسیر موقت از یک URL به URL دیگر است. یعنی به موتورهای جستجو و مرورگرها می‌گوید که URL اصلی هنوز معتبر است، اما باید به‌جای آن به طور موقت به URL جدید دسترسی داشته باشند. تغییر مسیر 302 معمولاً برای موقعیت‌های موقتی مانند آزمایش، تعمیر و نگهداری یا تبلیغات فصلی استفاده می‌شود.
تفاوت اصلی بین ریدایرکت‌های 301 و 302 در تاثیر سئویی آن‌هاست. تغییر مسیر 301 تمام سیگنال‌های رتبه‌بندی و ترافیک را به URL جدید منتقل می‌کند، در حالی که تغییر مسیر 302 این کار را نمی‌کند. تغییر مسیر 302 به موتورهای جستجو می‌گوید که URL اصلی همچنان نسخهٔ متعارف است و آنها نباید هیچ پیوندی را به URL جدید منتقل کنند.
بنابراین، از دیدگاه سئو، ریدایرکت 301 ایمن‌تر از ریدایرکت 302 است، چون ارزش سئو URL اصلی را حفظ می‌کند. تغییر مسیر 302 می‌تواند باعث سردرگمی موتورهای جستجو شود، چون ممکن است ندانند کدام URL را فهرست و رتبه‌بندی کنند. تغییر مسیر 302 می‌تواند منجر به مشکلات محتوای تکراری شود، چون ممکن است هر دو URL در نتایج جستجو ظاهر شوند.
با این حال، این بدان معنا نیست که همیشه باید از ریدایرکت 301 به جای ریدایرکت 302 استفاده کنید. گاهی اوقات، بسته به قصد و موقعیت شما، تغییر مسیر 302 مناسب‌تر از تغییر مسیر 301 است. به عنوان مثال، اگر می‌خواهید به طور موقت طراحی یا طرح‌بندی صفحهٔ جدید را بدون تأثیر بر رتبهٔ سئوی خود آزمایش کنید، ریدایرکت 302 نسبت به ریدایرکت 301 ارجحیت دارد. به طور مشابه، اگر می‌خواهید یک تبلیغات یا کمپین فصلی را بدون تغییر دائمی URL متعارف خود اجرا کنید، تغییر مسیر 302 بهتر از تغییر مسیر 301 است.
نکتهٔ اصلی این است که وقتی می‌خواهید به طور دائم یک URL را جابجا کنید یا با آدرس دیگری جایگزین کنید، باید از ریدایرکت 301 استفاده کنید و زمانی که می‌خواهید موقتاً یک URL را به آدرس دیگری تغییر دهید، از تغییر مسیر 302 استفاده کنید.
نحوهٔ استفاده از ریدایرکت‌های 301
بسته به نوع سرور، پلتفرم یا CMS شما، راه‌های زیادی برای پیاده‌سازی ریدایرکت‌های 301 در وب‌سایت شما وجود دارد. برخی از رایج‌ترین روش‌ها عبارتند از:
– استفاده از فایل htaccess: این یک فایل پیکربندی است که نحوهٔ رسیدگی سرور شما به درخواست‌های مرورگرها و موتورهای جستجو را کنترل می‌کند. می‌توانید از این فایل با استفاده از عبارات یا الگوهای منظم، برای ایجاد قوانینی برای تغییر مسیر URLها استفاده کنید. این روش برای سرورهای آپاچی یا وب‌سایت‌های وردپرسی مناسب است.
– استفاده از کد پی‌اچ‌پی: این یک زبان برنامه‌نویسی است که روی سرور شما اجرا می‌شود و صفحات وب پویا تولید می‌کند. می‌توانید از این زبان برای نوشتن کدی استفاده کنید که هدرهای HTTP را با دستورالعمل‌های تغییر مسیر به مرورگرها و موتورهای جستجو ارسال می‌کند. این روش برای وب‌سایت‌های مبتنی بر PHP یا CMSها مناسب است.
– استفاده از پلاگین‌ها یا ماژول‌ها: اینها اجزای نرم‌افزاری هستند که عملکرد یا ویژگی‌هایی را به وب‌سایت یا CMS شما اضافه می‌کنند. شما می‌توانید از این کامپوننت‌ها برای ایجاد و مدیریت آسان ریدایرکت‌های 301، بدون ویرایش هیچ کد یا فایلی استفاده کنید. این روش برای وردپرس، دروپال، جوملا یا سایر CMSهایی که از افزونه‌ها یا ماژول‌ها پشتیبانی می‌کنند، مناسب است.
– استفاده از میزبانی وب یا ابزارهای ثبت دامنه: خدمات آنلاینی هستند که میزبانی وب یا ثبت دامنه را برای وب‌سایت شما ارائه می‌دهند. شما می‌توانید از این سرویس‌ها برای دسترسی به ابزارها یا تنظیماتی استفاده کنید که به شما امکان ایجاد و مدیریت تغییر مسیرهای 301 را می‌دهد. این روش برای وب‌سایت‌هایی که از خدمات میزبانی وب یا ثبت دامنه استفاده می‌کنند، مناسب است.
صرف نظر از روشی که استفاده می‌کنید، همیشه باید بهترین روش‌ها را برای ریدایرکت 301 دنبال کنید، مانند:
– فقط در صورت لزوم از ریدایرکت‌های 301 استفاده کنید: در حالی که ریدایرکت‌های 301 سئو دوستانه هستند، اما در صورت استفادهٔ بیش از حد یا نادرست، می‌توانند مشکلاتی را ایجاد کنند. به عنوان مثال، تغییر مسیر 301 می‌تواند سرعت وب‌سایت شما را کاهش دهد، چون آنها یک مرحلهٔ اضافی در روند بارگذاری اضافه می‌کنند. آنها می‌توانند زنجیره‌های تغییر مسیر یا حلقه‌هایی ایجاد کنند که می‌تواند موتورهای جستجو و کاربران را گیج کند. بنابراین، تنها زمانی باید از ریدایرکت‌های 301 استفاده کنید که دلیل موجهی برای این کار دارید و از ایجاد تغییر مسیرهای غیر ضروری یا بیش از حد خودداری کنید.
– از ریدایرکت‌های 301 به درستی استفاده کنید: هنگام استفاده از ریدایرکت‌های 301، همیشه باید از URL قدیمی به URL جدید ریدایرکت کنید و نه برعکس. همچنین باید به مرتبط‌ترین و مشابه‌ترین URL، و نه به یک صفحهٔ متفاوت یا نامرتبط ریدایرکت کنید. همچنین باید از تغییر مسیر به صفحهٔ اصلی خودداری کنید، چون این امر می‌تواند منجر به تجربهٔ کاربری ضعیف و از دست دادن ارزش SEO شود. علاوه بر این، هنگام ایجاد ریدایرکت‌های 301، همیشه باید از URLهای مطلق و نه URLهای نسبی استفاده کنید. URLهای مطلق شامل نام دامنه و پروتکل کامل هستند، در حالی که URLهای نسبی فقط شامل مسیر یا نام فایل هستند. برای مثال، https://example.com/new-page یک URL مطلق است، در حالی که /new-page یک URL نسبی است. استفاده از URLهای مطلق تضمین می‌کند که تغییر مسیرهای شما به درستی و به طور مداوم در پلتفرم‌ها و دستگاه‌های مختلف کار می‌کنند.
– ریدایرکت‌های 301 خود را نظارت و آزمایش کنید: پس از اجرای ریدایرکت‌های 301، همیشه باید آنها را تحت نظر داشته باشید و آزمایش کنید تا مطمئن شوید که مطابق خواسته کار می‌کنند و هیچ گونه خطا یا مشکلی ایجاد نمی‌کنند. برای بررسی وضعیت و عملکرد ریدایرکت‌های 301 خود می‌توانید از ابزارهایی مانند کنسول جستجوی Google، Google Analytics، Screaming Frog یا Redirect Checker استفاده کنید. همچنین باید تاثیر تغییر مسیرهای 301 خود را بر رتبه‌بندی و ترافیک سئو خود پیگیری کنید و در صورت نیاز تنظیمات جدیدی را انجام دهید.
جمع‌بندی
در نتیجه، تغییر مسیر 301 یک تغییر مسیر دائمی از یک URL به URL دیگر است که تمام سیگنال‌های رتبه‌بندی و ترافیک را به URL جدید منتقل می‌کند. آنها سئو دوستانه‌ترین راه برای تغییر مسیر URLها هستند، چون بیشتر پیوند و اعتبار URL اصلی را حفظ می‌کنند.
با این حال، تغییر مسیر 301 فقط به دلایل فنی نیست. همچنین به یک ابزار استراتژیک برای اهداف سئو، مانند مهاجرت دامنه، تغییر نام تجاری، هرس محتوا یا متعارف‌سازی تبدیل شده‌اند. این به این دلیل است که گوگل مدیریت خود را با تغییر مسیرهای 301 در طول زمان بهبود بخشیده است و آنها را بدون ضرر و کم‌خطر می‌داند.
با این حال، این بدان معنا نیست که شما می‌توانید بدون هیچ احتیاط یا توجهی از تغییر مسیرهای 301 استفاده کنید. هنگام استفاده از تغییر مسیرهای 301 باید برخی از بهترین شیوه‌ها را دنبال کنید، مانند استفاده از آنها فقط در صورت لزوم، استفادهٔ صحیح از آنها و نظارت و آزمایش منظم آنها.
اگر سوال یا نظری دارید، در قسمت دیدگاه‌ها مطرح کنید.
